خانه / تبلیغات و بازاریابی / برند بوک Brand book چیست ؟ [ دفترچه هویت بصری برند Brand Guidelines ]

برند بوک Brand book چیست ؟ [ دفترچه هویت بصری برند Brand Guidelines ]

برند بوک Brand book چیست ؟ [ دفترچه هویت بصری برند Brand Guidelines ]

۵ (۱۰۰%) ۶

برند بوک ( دفترچه برند / کتابچه برند ) Brand book چیست ؟

برند بوک یک اصطلاح غیرتخصصی و عامیانه است که گاه آن را بایبل برند Brand Bible و یا Style Book , Brand Manual نیز مینامند . از آنجایی که در ایران نیز استفاده از کلمه برند بوک در بین عوام و خواص مورد استفاده قرار می‌گیرد ( مثل مورد برند لاکشری Luxury  ) ، ما نیز مجبوریم در این مطلب از همین واژه عامیانه استفاده نماییم.

بهتر است که بدانید :

در فضای مدیریت حرفه‌ای بین المللی به آن دفترچه راهنمای هویت بصری برند راهنمای هویت شرکت CBIG – Corporate Brand Identity Guidelines است.

در کشورهای انگلیسی زبان مانند انگلیس ، آمریکا ، استرالیا و نیوزیلند ، متخصصین حوزه برند آن را به Brand CI Guide می‌شناسند.

Brand Guidelines Book دفترچه هویت برند برند بوک

برند بوک چیست ؟

برند بوک بیان‌گر دستورالعمل‌ها و قوانین روشن در خصوص نحوه نمایش لوگو ، رنگ و پیام به مخاطبان است. اما برند بوک کاری بیش از آن انجام می‌دهد : برند بوک به دنبال تثبیت هویت و شخصیت عمومی شرکت است.برند بوک مرجع هرگونه عملیات گرافیکی آتی سازمان است . فرض که طراحی وب سایت و شبکه‌های اجتماعی خود را می‌خواهید به یک شرکت طراحی وب سایت ، واگذار نمایید . این شرکت باید چه نکاتی را در طراحی خود رعایت نماید. برند بوک راهنمای این شرکت است.برند بوک ، آنچه از نام تجاری در کمپین برندینگ سازمان انتظار می‌رود ، به جهان می‌گوید.باید نگاهی عمیق‌تر به ارزش ایجاد شده ناشی این دفترچه برند برای فرایند مدیریت برند و تاثیر آن بر بازاریاب و فروش سازمان ارزیابی نمود.بیایید به ارزش دستورالعمل‌های نام تجاری نگاه کنیم و به همین دلیل شما باید خودتان را ایجاد کنید.

نحوه تعریف هویت برند ؟

هویت برند باید در برند بوک تشریح شود . هویت برند جایگاهی عالی است برای شروع تشریح شخصیت شرکت شما با بیان ماموریت ، تمایز و ارزش‌های اصلی. هرکدام از موارد به شما کمک می‌کند عناصر بصری خود بر اساس دستورالعمل‌های برند شرکت مشخص نموده و برند خود را معرف یک تفکر خاص ، معرفی نمایید. همان‌طور که کسب‌وکار یک شرکت در طول تکامل می‌یابد، عناصر موجود در برند بوک نیز باید به سادگی به‌روزرسانی شود.
باید به بازار هدف و مشتری هدف خود فکر شود و از تکنیکهای تحقیقات بازار برای جمع‌آوری اطلاعات از مشتری استفاده شود . چه کسی محصول یا خدمات شما را خریداری می‌نماید؟ چرا شرکت شما را بر دیگران ترجیح می‌دهند؟ آیا شما به آن‌ها احترام می‌گذارید یا به عنوان یک دوست مورد اعتماد با آنان صحبت می‌نمایید؟ آیا تن صدای برند شما حرفه‌ای ، سنتی یا بازیگوش یا غیرمتعارف است؟ بر این اساس قول برند، ویژگی‌ها و بیانیه چشم‌انداز شرکت را در نظر بگیرید. چگونه می‌توانید هر یک از این موارد در هویت برند خود به نمایش بگذارید ؟

چرا برند بوک مهم است ؟

در یک بازار رقابتی ، یک برند متقاعد کننده ، می‌تواند تفاوت بین شکست یا موفقیت یک کسب‌وکار باشد. برخی از بزرگ‌ترین شرکت‌های جهان با نام تجاری بسیار جذاب خویش به حرکت فوق‌العاده را آغاز نموده‌اند. انتخاب نام برند مناسب ، بسیار مهم است. در واقع، به فاجعه‌های برندینگ بین‌المللی ( مثل اتفاقی که برای تغییر لوگو Gap رخ داد : تغییر لوگو با حجم انبوهی از نارضایتی مخاطبین همراه بود و در نهایت مجیور به  بازگشت به لوگو قبل شد ) توجه نمایید ، تا تصویر واضحی از اهمیت برند ، دریابید.
به این نکته توجه نمایید که دنیای بازاریابی به چه میزان پیچیده شده است. در دهه ۸۰ برای معرفی برند، فقط چند رسانه ساده مانند بیزینس کارت و یا تبلیغات تلویزیونی و رادیویی برای معرفی برند وجود داشت اما امروز علاوه بر این موارد ؛ انواع رسانه‌های تبلیغاتی مانند شبکه‌های اجتماعی ، کارهای چاپی متفاوت ، وب‌سایت ، بازاریابی ایمیلی ، جایگذاری محصول در فیلم‌ها ، .. را می‌توان برای ایجاد تصویر برند در نظر داشت.
بنابراین باید به این سوال پاسخ داد : نحوه حفظ یک برند سازگار با هویت شرکت و محصولات و خدمات شرکت ، چیست ؟

Brand Book برند بوک هویت هویت

دستورالعمل‌های موجود در برند بوک شامل چه مواردی است ؟

نخستین و مهم‌ترین سند در حوزه برند ، یک برند بوک حرفه‌ای است که بیانگر استانداردهای موردنیاز برای معرفی صحیح برندسازی است.

به صورت عمومی ، همه جزئیات زیر در برند بوک دیده می‌شود :

۱٫ پالت رنگ اول: رنگ دقیق مورد استفاده در آرم ،شامل نام رنگ و کدهای برای استفاده های مختلف مانند CMYK، HEX و RGB. ( کوکا کولا قرمز یا UPS قهوه ای یا اپل سفید).
۲٫ پالت دوم رنگ : هر رنگ پشتیبان که می توان برای افزودن به اجزای دیگر مانند متن، خطوط و با سایر عناصر اضافه نمود.
۳٫ تغییرات رنگ: هر گونه تغییر رنگ لوگو که مجاز است شامل زمینه سیاه، سفید، شفاف و غیره
۴٫ برچسب با تگ لاین : ورژنی از لوگو که با تگ لاین ( عبارت کوتاه برندینگ ) همراه است. ( مثل : تیک نایک که با Just Do It ) می آید.
۵٫ نام شرکت به صورت اختصاری : هر نسخه از لوگو با نام اختصاری از اسم شرکت باید طراحی شود. مثلا Coke برای کوکاکولا
۶٫ تایپوگرافی : فهرستی از فونتهای مرتبط با نام برند و یا هر فونت ثانویه است که میتواند برای سرفصلها و متن بدنه استفاده شود. این نیز باید شامل جهت فونت و کوچکی یا بزرگی حروف باشد.
۷٫ الزامات فضای لوگو: آیا برای در اطراف لوگو خود “فضای خاصی” باید در نظر گرفته شود ؟ به عنوان مثال، کره زمین و نوشته باشد با رنگ روشن ، خود برند انگلیسی به رنگ سبز باشد.
۸٫ نحوه چیدمان اجزای هویت بصری برند روی ابزار ، تجهیزات و بسته بندی : تعیین استانداردهای جاگذاری لوگوی و نام تجاری روی وبسایت ، رسانه های اجتماعی، لوازم التحریر، تبلیغات و موارد دیگر باید مشخص شود.
۹٫ تن برند : آیا نام تجاری شما باید پر جنب و جوش، سرگرم کننده و پر انرژی با دیگران صحبت کند؟ آیا باید پیچیده، ظریف و شیک باشد؟ یا شاید جسورانه، خلاق و پر سر و صدا؟
۱۱٫ نمونه هایی از قابل استفاده: نمونه هایی از لوگو، رنگ ها و فونت های برای مواردی مانند بیزینس کارت، تبلیغات، بسته بندی، تی شرت ها و غیره نشان می دهد.
۱۲٫ استفاده های غیر قابل قبول: مهم است که نمونه هایی از آنچه که با لوگوی شما نباید انجام شود، از جمله رنگ هایی که استفاده نباید بکنید ، باید تشریح شود.

برخی از عناصر غیر بصری برند بوک :


لينک منبع

درباره ی admin

همچنین ببینید

معنی ابتکار عمل چیست؟ چگونه ابتکار عمل را در خود پرورش دهیم؟

از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه‌ی این درس: بتوانند ابتکار عمل را تعریف …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *